Bellisario 助理教授 Yujin Heo 重新思考 AI 在广告中的角色:以更少伤害、更负责任的方式使用人工智能

核心提炼:Bellisario 学院广告/公关系助理教授 Yujin Heo以独特视角研究 AI——她关注的不是效率提升,而是如何让 AI 以更少伤害、更具社会责任感的方式服务广告业。在近期一项研究中,Heo 比较了AI 时尚模特与真人模特对消费者的影响:真人模特触发身材比较、降低身体自尊,AI 标记模特则不产生这种负面效应——暗示 AI 可能成为「伤害更小的替代方案」。另一项研究发现,AI 虚拟网红在丑闻情境下表现优于真人网红,且无丑闻时二者效果相当,从危机管理角度这可能使品牌考虑使用虚拟代言人。Heo 于 2023 年从南卡大学获博士学位后加入 Penn State,任教 COMM 420(研究方法)和 COMM 450A(数字营销),系主任 Fuyuan Shen 评价她「一位人人都希望在团队中拥有的可靠且富有洞察力的同事」。
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